Il 2025 è stato un anno di sorprese nel mercato degli smartphone, con Apple che ha superato Samsung con un margine estremamente ristretto. Apple ha infatti registrato un record di 240,6 milioni di unità spedite, attestandosi al 19% del mercato. Samsung ha sfiorato il tetto con 239,1 milioni di unità, ottenendo anch’essa il 19% del mercato. Entrambe le aziende hanno visto un incremento del 7% rispetto al 2024. Per Apple, il successo è in gran parte dovuto alla popolarità della serie iPhone 17, che ha trainato le vendite, soprattutto in Cina, dove ha registrato una crescita del 26%.
Samsung, invece, ha tratto vantaggio dalle ottime performance della serie Galaxy S25 e dal nuovo Galaxy Z Fold 7, particolarmente apprezzato per i miglioramenti rispetto ai modelli precedenti. Nonostante il segmento dei dispositivi pieghevoli non abbia ancora raggiunto il boom atteso, Samsung continua a puntare su questa categoria.
La crescita di HONOR
HONOR è stato il brand con la crescita più significativa nel 2025, registrando un incremento dell’11% nelle spedizioni. Questo risultato ha permesso a HONOR di conquistare il 6% del mercato globale. Il successo è stato ottenuto grazie a una strategia aggressiva e a prodotti di punta come l’HONOR Magic V5 e l’HONOR Magic 8 Pro, lanciato con grande impatto mediatico.
Questo risultato assume maggiore rilevanza considerando che HONOR è stato l’unico tra i grandi brand cinesi a segnare un tale successo, mentre altri concorrenti hanno registrato cali nelle vendite.
Difficoltà per altri brand cinesi
Anche se Xiaomi rimane al terzo posto globale con una quota del 13%, ha visto le spedizioni calare del 2%, fermandosi a 165,4 milioni di unità. OPPO ha avuto una flessione ancora più marcata, con un calo del 3% e 100,7 milioni di unità spedite. Vivo, invece, ha registrato una crescita modesta del 4%, con 105,3 milioni di unità.
Produttori emergenti e regionali
Transsion, con i suoi marchi come Tecno, Infinix e Itel, ha continuato a dominare nei mercati emergenti, raggiungendo l’8% del market share. Altre aziende come Lenovo (Motorola), Huawei e Realme hanno mantenuto quote di mercato rispettivamente del 5%, 4% e 3%. A livello regionale, sebbene molti mercati abbiano mostrato segnali di crescita, la Grande Cina ha visto un leggero calo, nonostante la forte performance di Apple nella regione.
Previsioni per il 2026
Il 2026 potrebbe rappresentare un anno di sfide per il settore degli smartphone. L’aumento dei costi di produzione dovuto al rincaro delle memorie RAM e NAND e alla competizione per i componenti all’interno dei data center potrebbe portare a un incremento dei prezzi dei dispositivi per i consumatori finali. Questo scenario rischia di rallentare la ripresa delle vendite registrata lo scorso anno.
