Dopo anni di crescita sostenuta, il settore degli auricolari true wireless sembra avvicinarsi a una fase di stabilizzazione. Secondo le analisi di Counterpoint Research, nel corso del 2025 le vendite globali di TWS aumenteranno appena del 3% rispetto all’anno precedente, un ritmo ben più contenuto rispetto al passato.
Questa dinamica coinvolge anche Apple, nonostante le attese per un possibile lancio dei nuovi AirPods Pro 3 entro la fine dell’anno. Anche se le indiscrezioni parlano di un prodotto avanzato e molto curato, il suo prezzo elevato rischia di limitarne la diffusione. Gli analisti prevedono infatti un lieve calo nella quota di mercato della società di Cupertino, che potrebbe passare dal 22% del 2024 al 21% nel 2025.
I movimenti dei principali concorrenti
Nel frattempo, altri marchi si preparano a rafforzare la propria posizione. Xiaomi, in particolare, dovrebbe registrare la crescita più significativa tra i primi cinque produttori globali, consolidando così il secondo posto in classifica. Il divario con boAt, il brand indiano che occupa attualmente la terza posizione, potrebbe allargarsi ulteriormente.
boAt ha costruito la sua crescita interna su modelli estremamente economici, ma ora che la maggior parte dei potenziali acquirenti nel mercato domestico è stata intercettata, le sue vendite sono destinate a calare. Questo scenario apre la strada a possibili sorpassi da parte di marchi come Samsung e JBL, entrambi in previsione di una leggera crescita per il 2025.
Uno scenario più piatto, in attesa del 2027
Anche se il 2025 si prospetta come un anno di transizione, secondo alcuni esperti Apple potrebbe tornare a spingere il mercato nel 2027, con un aggiornamento della linea standard degli AirPods e l’introduzione di una nuova versione con cancellazione attiva del rumore. Al momento, però, si tratta di ipotesi lontane da una conferma ufficiale.
