Gli ultimi tre mesi del 2025 hanno visto un incremento del 2% nelle spedizioni di smartphone in Europa rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Secondo il rapporto Smartphone Market Monitor Q4 2025 di Counterpoint Research, **Apple** ha consolidato la sua posizione di leader del mercato europeo, detenendo una quota del 33% delle spedizioni.
Sfide Future del Settore
Nonostante la crescita, il 2026 si prospetta impegnativo. Gli analisti sottolineano che la **crisi delle memorie**, che sta affliggendo l’intera industria tecnologica, avrà un impatto significativo anche sul settore smartphone. Ci si aspetta una **contrazione della domanda**, colpendo in particolar modo i brand più dipendenti dal segmento entry-level.
Apple e iPhone 17
Apple ha registrato una forte domanda per la serie **iPhone 17**, con un incremento delle spedizioni del 7% rispetto all’anno precedente. Il report segnala una domanda particolarmente robusta nell’Europa orientale, dove tradizionalmente i brand **Android** hanno dominato. Con una quota del 33% nel mercato, Apple si conferma leader tra i consumatori europei disposti a investire nel segmento premium.
Samsung Mantiene la Posizione
**Samsung** si è classificata al secondo posto con una quota di mercato del 29% e una crescita del 4% nelle spedizioni. Il brand coreano continua a trarre vantaggio dalla sua vasta gamma di prodotti che coprono tutte le fasce di prezzo, compresi i modelli dalle serie Galaxy S e Galaxy A.
Difficoltà di Xiaomi
**Xiaomi**, al terzo posto con una quota del 16%, ha registrato un calo del 6% nelle spedizioni. Questo dato è attribuibile alla domanda inferiore alle aspettative per la serie **Xiaomi 15T**. L’azienda cinese potrebbe star incontrando difficoltà nel convincere i consumatori europei ad aggiornare i propri dispositivi, complici le attuali condizioni economiche.
Contrasti di HONOR e Realme
**HONOR** ha guadagnato il 4% del mercato europeo, registrando un impressionante incremento del 18%. Diversamente, **Realme** ha subito un calo del 21% nelle spedizioni, mantenendo però il quinto posto con il 3%. Questo crollo solleva interrogativi sulla strategia di Realme nel mercato europeo.
Impatto della Crisi delle Memorie nel 2026
La crisi dei **chip di memoria**, alimentata dalla domanda dei data center per l’**intelligenza artificiale**, porterà a smartphone più costosi nel 2026. I brand dipendenti dal segmento entry-level affronteranno gravi difficoltà, in particolare quando i costi componenti aumentano. **Apple** e **Samsung**, posizionati nel segmento premium, potrebbero gestire meglio questa situazione, ma anche per loro potrebbero emergere problematiche nel prossimo anno.
