Dopo un periodo di rallentamento, il mercato dei tablet mostra segnali di ripresa. I dati relativi al Q4 2025 indicano una crescita moderata ma significativa, che interrompe una fase negativa durata diversi anni. Secondo il report pubblicato da Omdia, le spedizioni globali sono aumentate del 10% rispetto allo stesso trimestre dell’anno precedente, un risultato che conferma un ritorno graduale alla stabilità.
La fotografia complessiva racconta di un settore che, dopo il boom legato alla pandemia e allo smart working, sta entrando in una fase di maturità. La domanda non è più esplosiva, ma appare più prevedibile e distribuita nel tempo, sostenuta da cicli di rinnovo e da prodotti sempre più differenziati.
Apple rafforza la leadership con iPad
In questo scenario, Apple continua a dominare senza rivali. Nel quarto trimestre del 2025 sono stati spediti 19,6 milioni di iPad, con una crescita annua del 16,5%. Un risultato che consente al gruppo di Cupertino di aumentare ulteriormente la propria quota di mercato, arrivata al 44,9%, in rialzo di 2,6 punti percentuali.
Il successo viene attribuito in larga parte alla domanda sostenuta per iPad di undicesima generazione e per la nuova linea di iPad Pro equipaggiata con chip M5. Questi modelli hanno permesso ad Apple di ampliare il divario rispetto ai concorrenti, anche in un contesto tornato leggermente più competitivo.
Alle spalle di Apple si posizionano Samsung con il 14,7%, Lenovo con l’8,8%, seguita da Huawei al 6,9% e Xiaomi al 6,4%. Tutti gli altri produttori insieme coprono il restante 18,3% del mercato globale.
Le incognite sul 2026
Secondo Himani Mukka, il 2025 ha segnato il volume di spedizioni annuo più alto dal 2020. A sostenere il quarto trimestre hanno contribuito la domanda stagionale delle festività e le strategie di pre-costruzione adottate dai produttori. Guardando al 2026, però, restano alcune incognite legate alla disponibilità delle memorie e all’aumento dei costi dei componenti, fattori che potrebbero esercitare una pressione sulla domanda.
